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京东电器创意歌舞剧揭露家具消费升级背后的市场需求!
发布日期:2022-08-14 18:59   来源:未知   阅读: 次 

  在现实生活中苦苦挣扎的每个人,或许都曾有过想要离家出走的时刻。面对着父母的过多干涉,面对着各路亲朋好友的指点,总会有一些时刻,让你离开现在的生活,离开现在所有的圈子...

  广告描述了三个女孩生活中遇到的种种麻烦事:催婚,加班,私生活被干扰。生活理想中的样子是家人互相体谅,互相扶持,互相取暖,彼此沟通。而现实生活中,面对生活中种种的压力,有时候会让人想要逃离。身边的朋友确实有这样的例子,下班非在单位耗着不走,或者约别人去吃饭,还对爱人谎称要加班,要应酬。回到家门口,宁愿坐在车里,也不愿意回家。

  很多的时候我们都想要逃避生活,但想要真正解决这些痛点,只有就像视频中的女孩们一样,积极勇敢的面对生活才可以。Angela买了心爱的床单,换地毯换壁纸换卫浴,向婆婆宣誓主权,不再委屈自己。Vivian换掉难看的多功能桌,今日快报心水评坛换上心爱的梳妆台,理解了工作是为成为更好的自己,不能让工作霸占了全部的生活。Christina也重新装扮了自己的小窝,换了精心挑选的酒柜鞋柜,琉璃灯都要万里挑一,爱情更不能将就,不能将就凑合。

  从应付生活转变为经营和享受生活,她们改变的不仅仅是生活态度,还有从商品消费向品质消费的观念升级。视频结尾女孩们的“新生活”也让用户从她们的转变中体会到消费升级给生活带来的变化,从而促进消费者的购买欲望。

  现如今广告的表现形式越来越多,眼花缭乱的广告冲击下,普通的广告再难吸引人们的注意。大部分消费者很多都拒绝强势直白的广告,电视广告可以选择换台,视频广告也可以通过购买会员来跳过广告,有意思用心的广告才能吸引到消费者的观看。但是现如今广告创作中,由于思维惯性,使得不少创作者越来越模式化,看似轻车熟路,却只能越来越套路无趣。这样的广告作品往往会造成消费者视觉上的麻木,弱化了广告的传播效果。

  而京东的这支广告通过歌舞剧的表现形式制造出了与众不同的视觉效果,同时融入古典、摇滚、嘻哈、流行等多种风格,大胆新奇,更加突出了产品特色和品牌内涵。

  而京东的这支广告,有冲突,有转折,看完就像欣赏了一场歌舞表演。不仅便于消费着的接受,也能很好的传递出品牌所要表达的信息,这样的广告才是能被广大消费者接受的好广告!

  市场竞争日益激烈,品牌同质化现象越来越严重。品牌如何能建立顾客偏好,吸引更多的品牌忠诚者,成为当下占领消费市场的重要依据。www.18019c.com品牌忠诚度的建立除了有过硬的产品质量、完美的产品市场适应性和营销推广策略外,在很大程度上与消费者的心理因素有很密切的关系。以攻心为主的情感营销应运而生,情感是消费者建立品牌忠诚度的关键因素,满足消费者情感上的需求,使之得到心理上的认同,从而对品牌产生偏爱,成为品牌的忠实粉丝。

  京东电器正是洞察到情感消费市场的需求,从情感角度出发,满足消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣,寄情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争。

  在情感消费时代,消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低,而是为了一种感情上的满足,一种心理上的认同。当产品能够满足消费者的某些心理需要或充分表现其自我形象时,它在消费者心目中的价值可能远远超出产品自身。

  ※ 主编:七爷,资深营销人,毕业于中国人民大学,曾就职于某国际知名4A公司,出任创意总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。